Il contest di content marketing “Viaggio in Italia. Nuovi modi di raccontare il turismo”, lanciato dal Ministero per i Beni e le Attività culturali e per il Turismo, in collaborazione con Invitalia si è svolto tra il 31 agosto e il 2 ottobre 2020 Il budget totale a disposizione è stato di 180.000 euro per 6 progetti creativi e inediti da realizzare entro novembre 2020.
L’obiettivo: individuare creativi che, attraverso proposte inedite e innovative, realizzino contenuti per promuovere il turismo di prossimità, il turismo nei borghi e il turismo lento, ovvero mete rispondenti in pieno alle esigenze di “nuova normalità” imposte dall’emergenza Coronavirus per trainare la ripresa del settore nel nostro Paese.
La creatività della proposta: innovativa in termini di codici, format e tone of voice e senza particolari connotazioni geografiche o stagionali per raccontare, attraverso un tono moderno e originale, le infinite possibilità offerte dal territorio italiano per i viaggiatori alla scoperta del Paese, con particolare riferimento alle tre categorie di turismo individuate.
Il contest stesso si è svolto on line sulla piattaforma Zooppa alla pagina https://app.zooppa.com/projects/viaggio-in-italia.
A ciascuno degli autori dei concept selezionati dal MiBACT come vincitori, è stato affidato un budget di produzione di 30.000 euro per la realizzazione dei prodotti.
Il MiBACT acquisice i diritti esclusivi di utilizzo sui progetti creativi selezionati e sugli esecutivi finali per la realizzazione di campagne di comunicazione sui canali istituzionali on line e off line del Ministero (quali, ad esempio: sito web, canali social, ecc.) e di altri soggetti istituzionali.
I RISULTATI
Il contest in 5 settimane ha raccolto 1.218 proposte innovative di produzione di audio, video e game originali che promuovono tre categorie di turismo:
- turismo lento, ossia percorsi praticabili con forme di mobilità dolce e sostenibile, quali ad esempio a piedi, in bicicletta, a cavallo, in treno;
- turismo di prossimità, ossia mete raggiungibili con brevi spostamenti;
- turismo nei borghi, ossia nei piccoli comuni con un rilevante patrimonio storico, culturale, naturalistico o architettonico.
6 progetti vincitori, 2 per ogni categoria.
5 prodotti realizzati grazie al contest sono passati al Ministero del Turismo.
1 prodotto è rimasto al Ministero della Cultura.